لازمه معرفی هر کسب و کاری، برندسازی و ایجاد هویت برای تجارت به وجود آمده می باشد؛ به طور دقیق تری “برند” یا “نشان تجاری” رابطه و نام آوایی است که از طریق آن محصول یا خدمات مورد نظر، به شکل بسیار کلی و خلاصه شده، به مخاطب و مشتری شناسانده می شود.در ادامه به مراحل ثبت علائم نام تجاری برند می پردازیم.
برند سازی، به ایجاد و نشر یک برند تجاری و معرفی آن در بین مردم و از طریق راه های مختلف، می گویند. با این حال سوالات بسیاری زیادی پیرامون نحوه ی ثبت برند یا نشان تجاری وجود دارد؛ از جمله اینکه برای ایجاد یک برند باید از کجا شروع کرد؟ نحوه ی ثبت قانونی آن چگونه است؟ به چه طریق می توان از آن حراست و مراقبت به عمل آورد؟ و…
در این مقاله سعی شده به تمامی این پرسش ها، به شکل بسیار جامع و کارآمد، پاسخ داده شود؛ با ما همراه باشید.
آنچه در ادامه می خوانید.
اغلب افراد دو واژه ی برند و نام تجاری را به اشتباه با هم یکی می دانند؛ اما بین این دو، تفاوت بسیار ظریفی وجود دارد؛ به طور دقیق می توان گفت که “برند” ترکیبی است از یک نام، نشان بصری و مجموعه ای از ویژگی های انتزاعی مربوط به آن نام و نماد.
این در حالی است که نام تجاری تنها، یک واژه برای معرفی برند به شمار می رود. در واقع نام تجاری، خود تنها یکی از چند مشخصه هایی است که در برند تعریف می شود و به نوعی در زیر مجموعه ی برند قرار میگیرد.
همانطور که گفته شد، به طور کلی منظور ما از برند، یک نشان تجاری (نشان بصری) و یک نام تجاری است. این دو غالبا همه جا با یکدیگر همراه هستند و در مراحل ثبت برند نیز باید هر دو باهم به ثبت برسند. به طور کلی 4 مرحله ی اساسی برای ثبت یک برند (نام و نشان تجاری) وجود دارد. این مراحل در تمامی کشور ها تقریبا یکسان اند و شامل انتخاب نام برند، استعلام برند، تکمیل مدارک و ثبت نشان تجاری برند می شود. در ادامه هر یک به صور خلاصه شرح داده شده اند.
ابتدا و قبل از هر چیز، باید یک نام یا یک عنوان خلاصه برای برند در نظر گرفته شود. این نام باید به بهترین و خلاصه ترین شکل ممکن، هدف و یا هویت برند را به نمایش بگذارد.
فراموش نکنید که این نام، همانند نام شناسنامه ی ما، تا اخر عمر برند به همراه آن خواهد بود؛ پس نامی را انتخاب کنید که همیشه و در هر شرایط، گویای هدف و یا هویت برند شما باشد و نیازی به تغییر نداشته باشد.
در کشور ما ایران، قوانین بیشتری برای تایید نام یک برند وجود دارد که در این مرحله بهتر است به آنها نیز توجه داشت.
طبیعتا نام برند انتخابی شما باید به طور کامل، منحصر به فرد باشد و نامی همانند و یا حتی مشابه آن در جای دیگری وجود نداشته باشد. اگر از نام تکراری و یا مشابه نام برند های دیگر برای برند خود استفاده کنید، یا برند شما از همان ابتدا ثبت نمی شود و یا اگر هم ثبت شود، بعدها با مشکلات حقوقی روبرو خواهد شد. در ایران سامانه ی جامعی برای پیگیری تکراری نبودن نام برند وجود دارد که از طریق سایت مشهور می توانید به آن دسترسی داشته باشید و برند خود را در آن استعلام نمایید.
پس از استعلام برند و پس از اطمینان از اینکه که نامی مشابه نام برند انتخابی شما وجود ندارد، باید مدارک خود را برای تایید توسط دفتر خانه اسناد رسمی و سازمان مرکز مالکیت معنوی به طور کامل تهیه کنید. این مدارک در ادامه ی این مقاله ذکر خواهند شد.
در پایان، باید نشان یا نمادی بصری از هویت برندتان را طراحی، و آن را برای تایید در سایت مرکز مالکیت معنوی بارگزاری کنید. این تایید بر اساس پارامترهای مختلفی انجام می شود و در ایران بین چند روز تا یک ماه طول می کشد. بسیاری از صاحب نظران بر این باورند که نشان تجاری از نام تجاری با اهمیت تر است؛ چرا که اغلب مردم حتی اگر به نام تجاری توجهی نداشته باشند، نشان تجاری را حتما می بینند و آن نشان بصری در ناخودآگاهشان نقش می بنند.
مانند بسیاری از دیگر کشور ها، حق مالکیت در ایران نیز یا حقیقی و یا حقوقی می باشد. برای هر یک از این دو مورد، مدارک مختلفی برای ثبت برند مورد نیاز است. این مدارک، شامل موارد زیر می شود:
در ایران سازمان مرکز مالکیت معنوی، مراحل ثبت برند را از ابتدا تا انتها به طور کامل انجام می دهد. همانطور که گفته شد پس از انتخاب و استعلام برند، مدارک مورد نیاز باید برای بررسی و تایید به این سازمان تحویل داده شوند.
این کار در گذشته به شکل حضوری انجام می شد، اما امروزه تمامی این مراحل به شکل آنلاین و در سامانه ی مرکز به آدرس https://iripo.ssaa.ir/ صورت می پذیرد. البته فراموش نکنید که برای ثبت برند بین المللی، باید از طریق متولی مادرید یا همان WIPO اقدام نمایید.
نکات پایانی
قبل از ثبت یک برند، آگاهی از چند مورد مهم در این رابطه، کاملا ضروری است؛ البته بهتر است که برای این آگاهی بخشی، با یک شخص یا نهاد متخصص در این زمینه مشورت کرد؛ اما در نظر گرفتن این چند مورد کلی، خالی از لطف نمی باشد:
اغلب افراد دو واژه ی برند و نام تجاری را به اشتباه با هم یکی می دانند؛ اما بین این دو، تفاوت بسیار ظریفی وجود دارد؛ به طور دقیق می توان گفت که “برند” ترکیبی است از یک نام، نشان بصری و مجموعه ای از ویژگی های انتزاعی مربوط به آن نام و نماد.
در ایران سازمان مرکز مالکیت معنوی، مراحل ثبت برند را از ابتدا تا انتها به طور کامل انجام می دهد. همانطور که گفته شد پس از انتخاب و استعلام برند، مدارک مورد نیاز باید برای بررسی و تایید به این سازمان تحویل داده شوند.
این کار در گذشته به شکل حضوری انجام می شد، اما امروزه تمامی این مراحل به شکل آنلاین و در سامانه ی مرکز به آدرس https://iripo.ssaa.ir/ صورت می پذیرد. البته فراموش نکنید که برای ثبت برند بین المللی، باید از طریق متولی مادرید یا همان WIPO اقدام نمایید.
ابتدا و قبل از هر چیز، باید یک نام یا یک عنوان خلاصه برای برند در نظر گرفته شود. این نام باید به بهترین و خلاصه ترین شکل ممکن، هدف و یا هویت برند را به نمایش بگذارد.
فراموش نکنید که این نام، همانند نام شناسنامه ی ما، تا اخر عمر برند به همراه آن خواهد بود؛ پس نامی را انتخاب کنید که همیشه و در هر شرایط، گویای هدف و یا هویت برند شما باشد و نیازی به تغییر نداشته باشد.
در کشور ما ایران، قوانین بیشتری برای تایید نام یک برند وجود دارد که در این مرحله بهتر است به آنها نیز توجه داشت.
